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2月2 日 龙抬头， 有不少 会选择在这一天去剪头发 ，算是 一种风气，京东建材 在这 天推出了一个家装开工季活动。为消费者提供建材，消费者在网上买东西，要的就是便宜大牌 、 便宜好货。 为了 让消费者了解他的家装 材料 都是一些大牌便宜 的 ，开创了一个 圆 头价理发店，海报 里 剪的发型都是跟建材有关的。将发型跟家装建材的产品进行关联。同时又联合 了 佛山照明 、 科勒 、 慕斯 等等大牌 一起来做活动，他们还在线下开了 圆头 理发店，还请了龙王来帮他们造势。

消费者在网上买东西，怕的是什么？怕的就是买贵的 ， 京东建材 的 家装开工季，是一年中 的 第一个建材活动， 一个 为消费者提供大牌低价的活动。为了让消费者感受到他的低价， 他们 采用了 圆头 价格， 圆与源同音，指的是 工厂的 源头 ， 材料直接 从厂家到你家，没有中间商，同时用剪发 的 剪 隐喻 减 ，从两方面来诠释价格的低廉。

可以看得出来是有创意精神，但是家装材料与理发简直隔行如隔山，即便用发型隐喻各种五金材料，也还是八竿子打不着，而且，就圆 头价理发店 这个活动主题名称，实难联想到家装与价格方面，对消费者来说，属于过于绕弯子了，不能一目了然，跟消费者存在一种天然的隔阂，很容易让人产生不伦不类的想法，另外， 2月2日龙抬头这样的日子是属于洗护产品的节日，品牌做营销，节日也要选择契合自己的。