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汾酒 是中国 老八大名酒之一，建国之初甚至被冠以 “汾老大”的头衔，由于茅台的政治地位，才屈尊为老二，随着酒行业竞争日趋激烈，汾酒疲态渐现 ，与 茅台 五粮液差距也越拉越大。

从文化着手，挖掘 汾酒 品牌力

“牧童遥指杏花村”是汾酒品牌文化最为显著特点，也是中国传统文化的体现，将汾酒与中国文化结合起来 ，衍生出 吉祥汾酒 ，借助文化的力量，让 吉祥汾酒 蕴藏千年文化原力，这是 汾酒品牌 重新崛起 的关键之处。

爆款包装，成为 文化 代言人

青花瓷 的 设计风格，名瓷与名酒 实现 天 衣 无缝的组合。盒身 上的 龙凤纹传达了吉祥，又衬托了汾酒的历史。骑马小牧童 呈现了 牧童遥指杏花村的典故 ，文化味十足， 让人闻到了远古时杏花村飘来的酒香 ， 红色 的 中国结， 表达了 吉祥汾酒传承中华几千年吉祥文明之意。

吉祥汾酒带来的吉祥

在 当年的 全国春季糖酒会上，吉祥汾酒夺得了惟一的包装文化金奖。 后又 在素有广告界 “奥斯卡”之称的国际莫比(MOBIUS)广告设计大赛中，荣膺“最杰出创意奖”，获奖作品被芝加哥文化博物馆展出并悉数收藏。 而 汾酒 了借势 与中国文化 的 结合 ，实现了市场的热销。